@thesis{thesis,
		author={Mahendrathama  Akbar},
		title ={Strategi komunikasi pemasaran warung makan Sego Gobyos Mbah Tugi Pacitan dalam meningkatkan daya saing},
		year={2024},
		url={http://eprints.uad.ac.id/61893/},
		abstract={Strategi didefinisikan sebagai sebuah tindakan, aksi atau kegiatan yang 
dilakukan oleh seseorang atau perusahaan untuk mencapai sasaran atau tujuan yang 
telah ditetapkan. Strategi komunikasi pemasaran menjadi urgen dalam 
menyampaikan misi pemasaran dalam suatu produk untuk mempertahankan dan 
meningkatkan jumlah pengunjung dan hal tersebut berdampak dalam meningkatkan 
daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi 
komunikasi pemasaran Mekar Jaya Seafood di Pacitan. 
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan menggunakan 
desain penelitian lapangan (field research). Dalam mengumpulkan data, penelitian 
ini menggunakan teknik pengumpulan data yaitu metode observasi, wawancara,
dokumentasi, dan studi pustaka. Observasi di Mekar Jaya Seafood, wawancara 
dilakukan kepada pemilik warung makan dan karyawan warung makan, sedangkan 
dokumentasi diperoleh dari data-data yang diperoleh di lapangan. Teknik analisis 
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah reduksi data, penyajian data, 
verifikasi dan penarikan kesimpulan. Dalam penelitian ini menggunakan triangulasi 
sumber dan triangulasi teknik.
Berdasarkan hasil dan pembahasan dari penelitian ini, maka kesimpulan 
dari penelitian ini adalah Mekar Jaya Seafood merupakan sebuah restoran yang 
menonjolkan menu makanan seafood. Mekar Jaya Seafood tidak melakukan strategi 
komunikasi pemasaran berupa 8 bauran komunikasi pemasaran yaitu periklanan 
(advertising), promosi penjualan (sales promotion), acara dan pengalaman (event 
and experience), hubungan masyarakat dan publisitas (public relation and 
publicity), pemasaran interaktif (interactive marketing), pemasaran dari mulut ke 
mulut (word of mouth), pemasaran langsung (direct marketing), dan penjualan 
personal (personal selling) karena hanya menggunaka 4 bauran strategi komunikasi 
pemasaran yaitu promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat dan 
publisitas (public relation and publicity), pemasaran interaktif (interactive 
marketing), pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth), dan penjualan 
personal (personal selling). Mekar Jaya Seafood lebih aktif menggunakan stategi 
komunikasi pemasaran dengan memanfaatkan media sosial yaitu Instagram. 
Harapan peneliti kepada penelitian selanjutnya adalah agar dapat melakukan dan 
menghasilkan penelitian terkait strategi komunikasi pemasaran dengan 
memperhatikan setiap aspek-aspek dan metodologi yang harus terkandung di 
dalamnya}
		}