@thesis{thesis,
		author={Kamili  Helmi Afif},
		title ={Analisis Strategi Pemasaran Kualitas Produk Dan Harga Terhadap 
Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pada Handphone Samsung)},
		year={2021},
		url={http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/1999/},
		abstract={Kebutuhan sarana digital semakin meningkat yang menyebabkan masyarakat 
menjadi ketergantungan, perkembangan teknologi komunikasi dipadukan 
menjadi bisnis teknologi, Samsung merupakan produk handphone terbesar di 
Indonesia. Seiring berjalannya waktu terdapat komentar pada produk 
handphone Samsung karena penurunan kualitas pelayanan yang dialami 
perusahaan samsung sehingga menyebabkan pengguna merasa kecewa atau 
tidak puas. Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat pengaruh 
nilai yang dirasakan melalui kualitas produk dan harga terhadap keputusan 
pembelian pengguna handphone samsung di Tangerang Selatan. Metode 
penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Variabel yang digunakan 
pada penelitian ini adalah variabel nilai yang dirasakan sebagai variabel 
independen, kualitas produk dan harga sebagai variabel intervening, dan 
keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Kuesioner disebar secara 
online menggunakan Gform dibagikan ke 101 responden yang memenuhi 
kriteria sebagai sampel yang digunakan. Data diolah menggunakan metode 
analisis SPSS.26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki 
pengaruh secara langsung terhadap kualitas produk, kualitas produk memiliki 
pengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, kualitas produk dan 
harga memiliki pengaruh secara langsung terhadap keputusan pembeliab dan
harga memiliki pengaruh secara tidak langsung terhadap kualitas produk 
terhadap keputusan pembeluan, kualitas produk memiliki pengaruh paling 
besar terhadap nilai yang dirasakan yaitu sebesar 95%.}
		}