@thesis{thesis,
		author={Ristifani  Annisya},
		title ={PENGARUH PESAN KAMPANYE BEAUTY ALL WAYS DI IGTV
TERHADAP KEPERCAYAAN DIRI PEREMPUAN DI JAKARTA},
		year={2021},
		url={http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/2273/},
		abstract={Persaingan antar brand make up di Indonesia cukup ketat karena melibatkan
brand lokal maupun internasional di dalam persaingan pasar. Kemampuan
menciptakan terobosan kampanye pemasaran digital menjadi tuntutan bagi setiap
brand. Make Over sebagai brand lokal mencoba membuat terobosan kampanye
pemasaran dengan jenis ideologically or cause oriented campaigns. Kampanye
dalam bentuk video yang ditayangkan lewat Igtv ini mengandalkan kekuatan pesan
yang mengajak perempuan lebih percaya diri. Karenanya penelitian ini bertujuan
untuk melihat pengaruh pesan kampanye Beauty All Ways terhadap kepercayaan
diri perempuan di Jakarta. Penelitian ini menggunakan paradigma positivis dengan
pendekatan kuantitatif. Teori utama yang mendasari penelitian ini adalah
Elaboration Likelihood Model serta konsep pesan kampanye dari Cutlip. Hasil
penelitian menunjukkan korelasi positif yaitu dengan r hitung 0,874 dan pengaruh
pesan kampanye terhadap kepercayaan diri menunjukkan angka 76,4%. Hipotesis
penelitian membuktikan Ho ditolak dan Ha diterima, terdapat pengaruh pesan
kampanye beauty all ways di Igtv terhadap kepercayaan diri perempuan di Jakarta.
Berdasarkan temuan tersebut dapat disimpulkan bahwa teori elaboration
likelihood model berlaku dalam kasus ini khususnya mengenai proses penerimaan
pesan melalui rute sentral. Pada variabel X, dimensi yang dominan yaitu credibility
dan yang kurang dominan yaitu continuity. Pada variabel Y, dimensi yang dominan
yaitu rasional dan yang kurang dominan yaitu optimis.}
		}