@thesis{thesis,
		author={Putri  Natasha Nadya},
		title ={EFEKTIVITAS PESAN IKLAN DISRUPTIVE
MINAT BERLANGGANAN SPOTIFY},
		year={2021},
		url={http://eprints.upj.ac.id/id/eprint/2389/},
		abstract={Penelitian ini membahas tentang efektivitas pesan iklan disruptive minat berlangganan 
Spotify. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui besarnya efektivitas pesan iklan 
disruptive minat berlangganan Spotify. Teori yang digunakan dalam penelitian ini 
adalah teori integratif. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Pengumpulan data 
yang dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini 
adalah pengguna Spotify non-premium dan premium, untuk sampel menggunakan 
rumus Slovin yang kemudian didapatkan sebanyak 400 responden. Teknik penarikan 
sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Hasil 
penelitian menunjukan bahwa hasil uji validitas dinyatakan sah atau valid dengan 
angka di atas 0.3 dan uji reliabilitas 0.860 yang juga di atas dari minimal nilai tabel, 
juga pada penelitian ini terdapat Consumer Response Index sebagai nilai tolak ukur 
efektivitas dengan hasil 71% pengguna Spotify melakukan tindakan untuk 
berlangganan Spotify, maka dapat disimpulkan pesan iklan disruptive dinyatakan 
efektif. Kesimpulan dari penelitian bahwa dari 400 responden, terdapat 71% yang 
melakukan tindakan pembelian maka pesan iklan disruptive dapat dikatakan efektif. 
Saran dari penelitian ini adalah untuk lebih memperhatikan pengemasan dan jenis 
pesan iklan lebih baik terhadap konsumen, agar tidak terjadi tindakan penghindaran 
iklan.}
		}