@thesis{thesis,
		author={DIAN WAHYUNINGRUM  PUTRI},
		title ={ANALISIS STRATEGI MANAJEMEN EVENT “SOUND OF SOULS” 2016
SEBAGAI BRAND ACTIVATION 
 ROYAL AMBARRUKMO YOGYAKARTA},
		year={2017},
		url={http://eprints.upnyk.ac.id/11630/},
		abstract={Dunia perhotelan saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat. Untuk
menghadapi persaingan dan perkembangannya, para produsen atau pemilik
saham/ manajer perhotelan dihadapkan dengan strategi promosi yang digunakan
untuk menjangkau pasar sasaran. Brand activation menjadi salah satu bagian dari
promosi pemasaran yang dilakukan oleh Royal Ambarrukmo Yogyakarta melalui
event konser Sound of Souls dengan melihat strategi manajemen event nya. Fokus
penelitian ini pada bagaimana strategi manajemen event konser musik Sound of
Souls sebagai brand activation Royal Ambarrukmo Yogyakarta. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi manajemen event ?Sound of
Souls? 2016 sebagai bagian dari brand activation Royal Ambarrukmo Yogyakarta
dan juga faktor pendukung dan penghambat dari kegiatan brand activation.
Penelitian ini, merupakan penelitian deskriptif kualitatif, dengan metode ini
penulis dapat menganalisa bagaimana strategi manajemen event dalam konser
Sound of Souls sebagai bagian dari brand activtion sehingga dapat tercapai tujuan
yang ingin dicapai. Penelitian yang telah dilakukan, penulis mendapatkan bahwa
strategi manajemen event yang dilakukan Royal Ambarrukmo Yogyakarta sesuai
dengan tahapan-tahapan dalam perencanaan tahapan yang dilalui melalui proses
perencanaan, implementasi, monitoring dan evaluasi. Namun, peneliti tidak
mendapatkan bukti yang nyata bahwa kegiatan brand activation telah berhasil dan
melekat pada publik.  
 
Kata Kunci : strategi manajemen event, brand activation}
		}