@thesis{thesis,
		author={Fatkhurrohman  Muhammad Zaki},
		title ={PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, DAN BRAND 
LOYALTY TERHADAP BRAND EQUITY YANG BERDAMPAK PADA 
PURCHASE DECISION PENGGUNA IPHONE  
(STUDI KASUS PADA KONSUMEN DESA BLADO KECAMATAN 
BLADO KABUPATEN BATANG)},
		year={2023},
		url={http://eprints3.upgris.ac.id/id/eprint/1184/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari variabel brand 
image, brand awareness, dan brand loyalty terhadap brand equity yang 
berdampak pada purchase decision pengguna smartphone iPhone. Dengan studi 
kasus yang diteliti pada konsumen smartphone iPhone di Desa Blado, Kecamatan 
Blado, Kabupaten Batang.  
Metode penelitian dalam penelitin ini adalah metode pendekatan 
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna smartphone 
iPhone di Desa Blado, Kecamatan Blado, Kabupaten Batang, sedangkan sampel 
yang diambil pada penelitian ini sebanyak 100 pengguna iPhone. Penentuan 
besarnya sampel menggunakan metode teknik non proprability sampling dan 
pemilihan responden dengan teknik purposive sampling. Analisis data pada 
penelitian ini menggunakan program SmartPLS versi 3.  
Teknik analisis data yang digunakan model persamaan Structural 
Equation Modeling (SEM). Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan 
menunjukkan bahwa variabel brand image tidak berpengaruh terhadap brand 
equity, variabel brand awareness berpengaruh terhadap brand equity, variabel 
brand loyalty berpengaruh terhadap brand equity, variabel brand image 
berpengaruh terhadap purchace decision, variabel brand awareness tidak 
berpengaruh berpengaruh terhadap purchace decision, variabel brand loyalty 
berpengaruh terhadap purchace decision, variabel brand equity berpengaruh 
terhadap purchase decision, variabel brand image tidak berpengaruh terhadap 
brand equity yang berdampak pada purchase decision, variabel brand awareness 
berpengaruh terhadap brand equity yang berdampak pada purchase decision, dan 
variabel brand loyalty tidak berpengaruh terhadap brand equity yang berdampak 
pada purchase decision. 
Kata Kunci: Brand Image, Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Equity, 
Purchase Decision}
		}