@thesis{thesis,
		author={Agustia  Shinta Putri},
		title ={ANALISIS PEMASARAN DIGITAL MELALUI APLIKASI 
TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN 
PADA PRODUK KOSMETIK},
		year={2023},
		url={http://eprints3.upgris.ac.id/id/eprint/1495/},
		abstract={Penelitian ini berangkat dari temuan yang menunjukkan data penjualan 
produk kosmetik terlaris pada platform e-commerce akan terus berubah. Hal ini 
dikarenakan semakin berkembangnya industri kecantikan di Indonesia, maka 
semakin bertambah pula persaingan antar perusahaan. Oleh karena itu tentunya 
masing-masing perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang berbeda-beda 
yang kemudian mengarah pada rumusan masalah mengenai bagaimana strategi 
pemasaran yang tepat dilakukan perusahaan untuk menarik perhatian konsumen 
secara online. 
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Karena pada 
penelitian ini menggambarkan suatu variabel dan menggunakan data yang bersifat 
angka yang di peroleh dari angket atau kuesioner. Penelitian ini juga merupakan 
penelitian survei. Selain itu, metode pengumpulan data primer dengan 
memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu.  
Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel kemudahan secara parsial 
berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk 
kosmetik pada aplikasi Tiktok dengan signifikansi pada uji t yaitu 0,443, kualitas 
informasi secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap 
keputusan pembelian produk kosmetik pada aplikasi Tiktok dengan signifikansi 
pada uji t yaitu 0,528, konten secara parsial berpengaruh positif signifikan 
terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada aplikasi Tiktok dengan 
signifikansi pada uji t yaitu 0,004, kepercayaan secara parsial berpengaruh positif 
tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada aplikasi 
Tiktok dengan signifikansi pada uji t yaitu 0,076, Influencer marketing secara 
parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk 
kosmetik pada aplikasi Tiktok dengan signifikansi pada uji t yaitu 0,000. 
Kata kunci: kemudahan, kualitas informasi, konten, kepercayaan, influencer 
marketing}
		}