@thesis{thesis,
		author={Rafida Salma Chalista  Chalista Rafida},
		title ={Pengaruh iklan digital terhadap keputusan pembelian pada situs jual beli online Zalora},
		year={2021},
		url={http://erepository.uwks.ac.id/8541/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh accessibility, interactivity, credibility, entertainment, informativeness dan irritation terhadap keputusan pembelian di online shop Zalora. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Zalora yang ada di kota Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability dengan prosedur purposive sampling yang digunakan berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data melalui kuesioner. Penelitian ini menganalisis data dengan menggunakan Teknik analisis deskriptif dan analisis regresi berganda untuk membuktikan pengaruh accessibility, interactivity, credibility, entertainment, informativeness dan irritation terhadap keputusan pembelian di online shop Zalora.Hasil penelitian menunjukkan bahwa accessibility, interactivity, credibility, entertainment, informativeness dan irritationberpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : accessibility, interactivity, credibility, entertainment, informativeness, irritation, keputusan pembelian}
		}