@thesis{thesis,
		author={DINDING   NURWENDI},
		title ={ANALISIS PENGARUH SELEBRITIS ENDORSER (CELEBRITY ENDORSER) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) PRODUK SABUN PENCUCI PAKAIAN BUBUK MEREK DAIA DI SURABAYA},
		year={2010},
		url={http://www.upnjatim.ac.id},
		abstract={Perkembangan perekonomian saat ini telah tumbuh dengan pesat. Dalam
bidang ekonomi, pemasaran menjadi salah satu kunci keberhasilan dalam suatu
usaha. Lewat strategi periklanan dalam hal ini PT. Wings Surya selaku produsen
produk sabun pencuci pakaian bubuk merek Daia ingin mengkomunikasikan
produknya melalui strategi periklanan dengan memilih artis Indra Bekti sebagai
selebritis endorser untuk meningkatkan brand image produk sabun pencuci
pakaian bubuk merek Daia.
Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini
adalah Structural Equation Modeling (SEM), dengan satu variabel bebas yaitu
Selebritis endoser (Celebrity Endorser) (X) dan satu variabel terikat yaitu Citra
merek (Brand Image) (Y). Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini
menggunakan metode non probability sampling dengan teknik accidental
sampling.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan untuk menganalisis
pengaruh variabel Selebritis endoser (Celebrity Endorser) terhadap Citra merek
(Brand Image) menunjukkan bahwa Selebritis endoser (Celebrity Endorser)
berpengaruh signifikan positif terhadap Citra merek (Brand Image) produk Sabun
Pencuci Pakaian Bubuk merek Daia Di Surabaya. Sehingga hipotesis yang
menyatakan bahwa diduga terdapat pengaruh positif Selebritis endoser terhadap
Citra merek produk Sabun Pencuci Pakaian Bubuk merek Daia Di Surabaya,
dapat diterima. Hal ini dapat diartikan bahwa Selebritis endorser yang meliputi
Kredibilitas (credibility) dan Daya Tarik (Attraktiveness) telah mampu
mempengaruhi Citra merek (Brand Image) produk Sabun Pencuci Pakaian Bubuk
merek Daia}
		}