@thesis{thesis,
		author={M.    ZAINUL HASNAN},
		title ={PENGARUH TINGKAT KESUKSESAN PRODUK
TERHADAP KINERJA PEMASARAN MOTOR
BEBEK SPORT “HONDA CS1 125”
DI SURABAYA},
		year={2011},
		url={http://www.upnjatim.ac.id},
		abstract={PENGARUH TINGKAT KESUKSESAN PRODUK
TERHADAP KINERJA PEMASARAN MOTOR
BEBEK SPORT ?HONDA CS1 125?
DI SURABAYA
Oleh :
M. ZAINUL HASNAN
Abstraksi
Berdasarkan data hasil penjualan motor bebek sport Honda CS-1 125 baik
di Indonesia maupun di Surabaya mulai Januari ? September 2010 menunjukkan
kecenderungan penurunan. Didukung oleh total penjualan motor merek honda dan
yamaha periode Januari ? September 2010 yang menunjukkan bahwa diketahui
bahwa Yamaha mampu mengungguli Honda dalam penjualannya. Fenomena
tersebut merupakan permasalahan yang ada pada penjualan sepeda motor bebek
sport motor bebek sport Honda CS-1 125 yang harus segera diselesaikan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, pengelolaan
pengetahuan konsumen, dan keunggulan produk terhadap tingkat kesuksesan
produk dan dampaknya pada kinerja pemasaran pada Motor Bebek Sport motor
bebek sport Honda CS-1 125 di Surabaya.
Data yang digunakan adalah data primer yaitu data dikumpulkan melalui
kuesioner yang dibagikan kepada responden yaitu pemilik dealer yang menjual
motor bebek sport Honda CS-1 125 di Surabaya. Skala pengukuran yang
digunakan adalah semantic differential scale dengan teknik pengukuran dengan
jenjang 1-5. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu
pemilihan sampel berdasarkan kriteria-kriteria tertentu. Pengambilan sampel
didasari asumsi SEM bahwa besarnya sampel yaitu 5 ? 10 kali parameter yang
diestimasi. Pada penelitian ini ada 15 indikator, sehingga jumlah sampel yang
diestimasi yaitu antara 75-150. Adapun jumlah sampel dalam penelitian ini adalah
100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM untuk melihat
pengaruh promosi, pengelolaan pengetahuan konsumen, dan keunggulan produk
terhadap tingkat kesuksesan produk dan dampaknya pada kinerja pemasaran.
Hasil pengujian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa promosi dan
pengelolaan pengetahuan konsumen berpengaruh positif terhadap tingkat
kesuksesan produk pada motor bebek sport Honda CS-1 125 di Surabaya,
sedangkan keunggulan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap tingkat
kesuksesan produk pada Motor Bebek Sport Honda CS-1 125 di Surabaya, dan
tingkat kesuksesan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja
pemasaran pada Motor Bebek Sport Honda CS-1 125 di Surabaya.
Kata Kunci: Promosi, Pengelolaan Pengetahuan Konsumen, Keunggulan Produk,
Tingkat Kesuksesan Produk, dan Kinerja Pemasaran.}
		}