@thesis{thesis,
		author={Firdaus  Muhammad Fadhil Bayu},
		title ={PENGARUH IKLAN , CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN 
(Studi Pada Pengguna Tokopedia yang Pernah Melakukan Pembelian Saat Pandemi Covid-19)},
		year={2021},
		url={http://eprints.unisbank.ac.id/id/eprint/8253/},
		abstract={Latar belakang penelitian ini untuk mengetahui pengaruh iklan,citra 
merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di Tokopedia selama 
pandemi covid 19. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna tokopedia. 
Pengambilan sampel penelitian ini dengan metode purposive sampling dengan 
kriteria responden pernah melakukan minimal satu kali pembelian selama pandemi 
covid 19 Perhitungan pengambilan sampel penelitian menggunakan rumus slovin 
dengan hasil 100 responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear 
beganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan tidak berpengaruh pada 
keputusan pembelian ,dan pada variabel citra merek dan persepsi harga 
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Keterbatasan 
dalam penelitian ini memiliki nilai r square yang cenderung rendah yaitu sebesar 
0,396 artinya kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel 
dependen terbatas karena belum mendekati nilai 1.Rekomendasi dari hasil 
penelitian ini adalah Tokopedia harus mampu mempertahankan dan meningkatkan 
citra merek, karena dengan citra merek yang baik dapat menarik niat konsumen dan 
mampu menjadi salah satu acuan dalam keputusan pembelian, hal tersebut dapat 
dibuktikan berdasarkan hasil penelitian yang menunjukkan nilai koefisien beta 
tertinggi dari variabel citra merek.}
		}