@thesis{thesis,
		author={Muhammad  Fajri and Wiry  Utami and Zeshasina  Rosha},
		title ={PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEBERAGAMAN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PERALATAN OUTDOOR EIGER DI KOTA BUKITTINGGI},
		year={2020},
		url={http://repo.bunghatta.ac.id/1037/},
		abstract={PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEBERAGAMAN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PERALATAN OUTDOOR EIGER DI KOTA BUKITTINGGI
1Muhammad Fajri, 2Zeshasina Rosha, 3Wiry Utami

1Mahasiswa Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis

Universitas Bung Hatta

2Dosen Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis

Universitas Bung Hatta
E-mail :  muhammadfajrii095@gmail.com, zeshasina@yahoo.com, wiryutami@bunghatta.ac.id



ABSTRAK


Penelitian ini untuk menguji pengaruh kualitas produk, keberagaman produk dan citra merek terhadap minat beli peralatan outdoor Eiger di Kota Bukittinggi. Penelitian ini dilakukan terhadap 80 responden konsumen yang berminat membeli peralatan outdoor Eiger di kota Bukittinggi yang di ambil dengan teknik purposive sampling. Metode analisa data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan menggunakan uji T-statistik untuk membuktikan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat secara parsial atau individu.

Hasil penelitian ini menemukan bahwa keberagam produk dan citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli peralatan outdoor Eiger di Kota Bukittinggi, untuk variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap minat beli peralatan outdoor Eiger di Kota Bukittinggi.






Kata Kunci : Kualitas Produk, Keberagaman Produk, Citra Merek dan Minat Beli}
		}