@thesis{thesis,
		author={Rizki  Arnila},
		title ={PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI SHOPEE DI KOTA DENPASAR},
		year={2022},
		url={http://repo.undiksha.ac.id/9444/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh variabel viral marketing, online customer review dan harga terhadap keputusan pembelian melalui Shopee di Kota Denpasar. Desain penelitian ini adalah kuantitatif kausal dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden yang ditentukan dengan teknik simple random sampling. Data diperoleh dengan cara pencaatatan dokumen dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil dalam penelitian meunjukkan sebagai berikut: (1) Viral Marketing, Online Customer Review dan Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dalam berbelanja online melalui Shopee di Kota Denpasar.

Kata Kunci : harga, keputusan pembelian, online customer review, viral marketing.}
		}