@thesis{thesis,
		author={El Maulana Yulio  Gustira},
		title ={Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Citra Merek Dan 
Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Sepeda Motor Merek 
Honda Di Kota Tanjungpinang(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas 
EkonomiUniversitasMaritim Raja Ali Haji)},
		year={2019},
		url={http://repositori.umrah.ac.id/103/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh Kesadaran Merek, 
Asosiasi Merek, Citra Merek dan Loyalitas Merek. Populasi didalam penelitian ini 
adalah mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi Universitas Maritim Raja Ali Haji 
tahun 2013-2018.Pengambilan sampel dengan teknik purposeive sampling, maka 
jumlah sampel sebanyak 50 resonden. Jenis penelitian ini adalah penelitian 
kuantitatif. Pada kuesioner dilakukan test validitas dan reliabilitas. Data dianalisis 
menggunakan analisis regresi linear berganda, termasuk uji t, uji F dan koefisien 
determinasi.Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variable Kesadaran 
Merek (X1) dan variabel Loyalitas Merek (X4) berpengaruh signifikan terhadap 
Ekuitas Merek(Y) sedangkan variable Asosiasi Merek (X2) dan Citra (X3) secara 
parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variable Ekuitas Merek. Hasil uji F 
diperoleh nilai 26.459mengidentifikasikan bahwavariabel Kesadaran Merek, 
Asosiasi Merek, Citra Merek dan Loyalitas Merek berpengaruh secara secara 
simultan terhadap variabel Ekuitas Merek (Y).Berdasarkan uji koefisien 
determinasi, sekitar 70.2% variabel Ekuitas Merek dipengaruhi oleh variabel 
Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Citra Merek dan Loyalitas Merek. Sisanya 
29.08% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak dijelaskan didalam penelitian 
ini.}
		}