@thesis{thesis,
		author={ZAHRANNISA  NABILA},
		title ={PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP
CINTA MEREK DAN BERDAMPAK PADA
KESEDIAAN KONSUMEN UNTUK MEMBAYAR 
DENGAN HARGA YANG LEBIH TINGGI
(Kasus Pada Pengguna Smartphone Samsung di Indonesia)},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/10046/},
		abstract={Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana peran cinta merek 
dalam memediasi inovasi produk dan kesediaan konsumen untuk dapat membayar 
dengan harga yang lebih tinggi. Penelitian ini dirancang sebagai survey method
dengan melakukan penyebaran kuisioner kepada 180 responden yang merupakan 
pengguna smartphone Samsung di Indonesia dan sudah lebih dari 1 kali, berusia 
lebih dari 18 tahun, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis 
yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modelling (SEM). 
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh 
terhadap cinta merek dan berdampak pada kesediaan konsumen untuk dapat 
membayar dengan harga yang lebih tinggi. 
Kata Kunci: Inovasi produk, Cinta merek, Kesediaan Konsumen untuk dapat 
Membayar dengan Harga yang lebih Tinggi.}
		}