@thesis{thesis,
		author={PEBRIANI  SILPI},
		title ={STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN 
PERENCANAAN MASA DEPAN (TAPENAS) DI BANK 
NEGARA INDONESIA (PERSERO) Tbk. KANTOR 
KAS SUTISNA SENJAYA TASIKMALAYA},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/10057/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran produk 
Tabungan Perencanaan Masa Depan (Tapenas) yang diterapkan oleh PT. Bank 
Negara Indonesia (Persero) Tbk. Kantor Kas Sutisna Senjaya Tasikmalaya. Data 
yang diperoleh dalam penelitian ini dengan menggunakan metode kualitatif, data 
primer, data sekunder, dan wawancara mendalam dengan pegawai bank yaitu 
Customer Service. Dari hasil penelitian pada PT. Bank Negara Indonesia (Persero) 
Kantor Kas Sutisna Senjaya Tasikmalaya strategi pemasaran produk Tapenas 
menggunakan pendekatan marketing mix 7P yang terdiri dari produk, harga, 
promosi, orang, proses, tempat,dan bukti fisik Hambatan yang dihadapi dalam 
memasarkan produk ialah dari pihak Bank nya kurang dalam mempromosikan 
produk Tapenas, dan ketersedian saldo di rekening nasabah yang tidak cukup. 
Adapun solusi dari hambatan tersebut yaitu pihak Bank harus lebih meningkatkan 
promosi produk Tapenas melalui sarana media elektronik, dan petugas lebih 
meningkatkan fitur produk Tapenas.
Kata kunci : strategi pemasaran, Tapenas}
		}