@thesis{thesis,
		author={Rozak  M. Fathur},
		title ={PENGARUH VARIASI PRODUK TERHADAP 
KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA 
MEREK
(Kasus Pada Pengguna Laptop Acer di Indonesia)},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/10252/},
		abstract={Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh 
variasi produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek. Penelitian ini 
dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket 
kepada 220 responden yang merupakan pengguna Laptop Acer di Indonesia yang 
pernah membeli Laptop Acer, dengan menggunakan purposive sampling. Alat 
analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling 
(SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa variasi produk berpengaruh 
terhadap citra merek, citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan
citra merek berhasil memediasi hubungan variasi produk dengan keputusan 
pembelian. Artinya semakin bervariasi suatu produk, maka akan meningkatkan 
citra merek, dan semakin baik citra merek di benak konsumen, semakin 
mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Kata kunci: Citra Merek, Variasi Produk, Keputusan Pembelian}
		}