@thesis{thesis,
		author={NURFADILAH  DILA FITRIA},
		title ={HUBUNGAN BRAND EQUITY DAN KEPUASAN KONSUMEN 
DENGAN MINAT PEMBELIAN ULANG SUSU ULTRA HIGH 
TEMPERATURE MEREK ULTRA MILK DI GARUT JAWA BARAT},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/10511/},
		abstract={Brand equity mengacu pada nilai dan keunggulan merek suatu produk di mata 
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel brand 
equity (brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty) 
terhadap minat pembelian ulang produk susu UHT Ultra Milk di wilayah Garut. 
Pendekatan analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial 
Least Squares (SEM-PLS) dengan model diagram berbentuk second order. 
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan teknik pengambilan sampel non?probabilitas, khususnya purposive sampling. Sampel penelitian terdiri dari 165 
konsumen produk susu UHT Ultra Milk di Garut, yang ditentukan berdasarkan 
estimasi Maximum Likelihood dalam PLS. Instrumen pengumpulan data
menggunakan kuesioner melalui Google Forms untuk menjangkau seluruh 
Kecamatan di Kabupaten Garut. Hasil analisis menunjukkan bahwa tingkat brand 
equity produk susu UHT Ultra Milk berada pada kategori sangat tinggi, tingkat 
kepuasan konsumen masuk dalam kategori tinggi, dan terdapat minat pembelian 
ulang yang masuk dalam kategori tinggi terhadap produk susu UHT Ultra Milk di 
Kabupaten Garut. Selanjutnya, hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi brand 
equity secara positif dan signifikan mempengaruhi minat pembelian ulang produk 
susu UHT Ultra Milk di Kabupaten Garut. Penelitian ini juga menemukan bahwa 
kepuasan konsumen berperan sebagai mediasi yang mempengaruhi hubungan 
positif antara brand equity dan minat pembelian ulang.
Kata Kunci: Brand Equity, Kepuasan Konsumen, Minat Pembelian Ulang, SEM?PLS.}
		}