@thesis{thesis,
		author={Saripah  Ripah},
		title ={PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, CITRA MEREK, DAN 
LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KOSMETIK PADA KONSUMEN MUSLIM},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/9541/},
		abstract={ABSTRAK
Ripah Saripah.2023.Pengaruh Promosi Penjualan, Citra Merek, dan Label 
Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Konsumen 
Muslim. Ekonomi Syariah, Fakultas Agama Islam, Universitas 
Siliwangi.
Pasar kosmetik di Indonesia sangat luas dan akan terus berkembang setiap 
tahunnya. Dengan banyaknya pilihan merek kosmetik lokal maupun dari luar yang 
ada di Indonesia, dapat dilihat bahwa fenomena yang terjadi dalam penelitian ini 
adalah banyaknya pilihan merek kosmetik lokal maupun dari luar yang ada di 
Indonesia menyebabkan pelanggan semakin mempertimbangkan keputusan 
membeli. Oleh karena itu ada beberapa hal yang dapat mempengaruhi konsumen 
dalam mengambil keputusan pembelian produk antara lain adalah dengan promosi 
penjualan, citra merek dan label halal. Namun dari beberapa faktor tersebut ada 
kekurangannya. Fenomena tersebut merupakan suatu bentuk fenomena yang sangat 
menarik untuk diteliti. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh 
promosi penjualan, citra merek, dan label halal terhadap keputusan pembelian 
kosmetik pada konsumen muslim baik secara parsial maupun simultan. 
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik 
purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dengan 
skala likert. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah pengguna kosmetik 
sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah 
kuesioner dan teknik analisa data menggunakan, koefisien korelasi, koefisien 
regresi dan determinasi. 
Hasil penelitian diperoleh bahwa: 1) Terdapat pengaruh promosi penjualan
terhadap keputusan pembelian dengan diperoleh r square sebesar 28,6% pada 
signifikansi 0,000 < 0,05. 2). terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan 
pembelian dengan r square sebesar 36,2% pada signifikansi 0,000 < 0,05. 3) 
terdapat pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian dengan r square 
sebesar 37,1% pada signifikansi 0,000 < 0,05. dan 4) hasil penelitian diperoleh 
bahwa terdapat pengaruh antara promosi penjualan, citra merek dan label halal 
terhadap keputusan pembelian dengan r square sebesar 45% berada pada tingkat 
signifikansi 0,000 <0,05.
maka dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan, citra merek, dan label 
halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik 
pada konsumen muslim baik secara parsial maupun simultan, sehingga semua 
hipotesis (Ho) ditolak dan semua hipotesis alternatif (Ha.) diterima.
Kata Kunci: Promosi Penjualan, Citra Merek, Label Halal, Keputusan Pembelian.}
		}