@thesis{thesis,
		author={ALIFIYA  PURI},
		title ={PENGARUH BRAND IMAGE DAN NCT DREAM SEBAGAI BRAND 
AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN 
SEHAT},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/9681/},
		abstract={Penelitian ini untuk menguji pengaruh brand image dan NCT Dream sebagai brand 
ambassador terhadap keputusan pembelian mie instan sehat di Plaza Asia Kota 
Tasikmalaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan 
kasus di Plaza Asia Kota Tasikmalaya. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara 
sengaja (purposive) karena Plaza Asia memiliki jumlah penjualan mie instan sehat
terbanyak di Tasikmalaya jika dibandingkan dengan pusat perbelanjaan lainnya. 
Dalam penelitian ini menggunakan sebanyak 38 responden yakni konsumen yang 
membeli produk mie instan sehat. Penentuan responden menggunakan teknik 
accidental sampling. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. 
Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara dengan kuesioner. Alat 
analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. 
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image pada pembelian mie 
instan sehat di Plaza Asia Tasikmalaya berada pada kategori setuju dengan sebagian 
besar konsumen menyatakan mie instan sehat memiliki desain produk yang 
menarik. Kemudian untuk NCT Dream sebagai brand ambassador pada pembelian 
mie instan sehat di Plaza Asia Tasikmalaya berada pada kategori sangat setuju 
dengan sebagian besar konsumen menyatakan NCT Dream memiliki popularitas 
yang sangat baik untuk menjadi brand ambassador. Keputusan pembelian pada 
konsumen mie instan sehat di Plaza Asia Tasikmalaya berada pada kategori setuju 
dengan sebagian besar konsumen menyatakan bahwa konsumen akan melakukan 
pencarian informasi saat akan membeli suatu produk. Secara simultan kedua 
variabel yakni brand image dan NCT Dream sebagai brand ambassador
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instan sehat. Kemudian
brand image dan NCT Dream sebagai brand ambassador secara parsial
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie instan sehat di Plaza Asia 
Kota Tasikmalaya.
Kata Kunci: brand image, brand ambassador, keputusan pembelian.}
		}