@thesis{thesis,
		author={Alipudin  Dzikri},
		title ={STRATEGI PEMASARAN PRODUK KREDIT USAHA 
RAKYAT TANPA AGUNAN (KUR) MIKRO PADA 
PT. BANK NEGARA INDONESIA (PERSERO) Tbk.
KANTOR CABANG PEMBANTU CIKURUBUK 
TASIKMALAYA},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/9853/},
		abstract={Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui strategi pemasaran apa yang 
digunakan Bank Negara Indonesia untuk memasarkan salah satu produk Kredit 
Usaha Rakyat (KUR) yaitu Kredit Usaha Rakyat (KUR) Mikro tanpa agunan atau 
jaminan. Objek penelitiannya yaitu Kredit Usaa Rakyat (KUR) Mikro. Metode 
yang digunakan analisis data, yaitu menggunakan analisis data kualitatif deskriptif. 
Pengumpulan data penelitian ini dengan menggunakan metode wawancara secara 
mendalam dan observasi secara langsung. Strategi pemasaran merupakan hal yang 
penting dalam memasarkan produk dan berpengaruh untuk mencapai target yang 
diinginkan. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa Bank Negara 
Indonesia Kantor cabang Pembantu Cikurubuk Tasikmalaya dalam startegi 
pemasaran produk Kredit Usaha rakyat (KUR) Mikro menggunakan strategi STP 
(segmenting, targeting, dan positioning) dan marketing mix dengan unsur 7P yaitu: 
product (produk), price (harga), place (tempat), promotion (promosi), people 
(orang), phisical evidence (tampilan fisik), dan process (proses). Hambatan yang 
dialami Bank BNI KCP Cikurubuk berkaitan dengan komponen process pada 
bauran pemasaran 7P, dengan solusi menggunakan prinsip analisis 5C dan 
mengedukasi calon debitur.
Kata kunci: Strategi, Pemasaran, Marketing mix, Kredit Usaha Rakyat, Bank}
		}