@thesis{thesis,
		author={Yuliyanti  Arlin},
		title ={PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI 
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI 
PENINGKATAN CITRA MEREK
(Kasus Pada Konsumen Pengguna Kosmetik Wardah di Kota Tasikmalaya)},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/9883/},
		abstract={PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP 
KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PENINGKATAN CITRA MEREK
(Kasus Pada Konsumen Pengguna Kosmetik Wardah di Kota Tasikmalaya)
Oleh:
Arlin Yuliyanti
NPM. 193402102
Dibawah Bimbingan:
Kartawan
Adhitya Rahmat Taufiq
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana inovasi produk, dan 
promosi mempengaruhi keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek. 
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan angket yang diberikan kepada 
425 responden yang merupakan pengguna kosmetik Wardah yang telah melakukan 
pembelian dan berusia di atas 17 tahun. Teknik purposive sampling digunakan 
dalam pemilihan responden. Alat analisis yang digunakan adalah Structural 
Equation Modeling (SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa inovasi produk dan 
promosi mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini 
membuktikan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan juga 
dapat memediasi hubungan antara inovasi produk dan promosi.
Kata kunci: Inovasi Produk, Promosi, Citra Merek, Keputusan Pembelian.}
		}