@thesis{thesis,
		author={Hartawan  Agus Feri},
		title ={STRATEGI PEMASARAN PRODUK KREDIT PEMILIKAN RUMAH 
(KPR) GAUL UNTUK GENERASI MILLENIAL 
PADA PT.BANK PEMBANGUNAN DAERAH JAWA BARAT DAN 
BANTEN TBK KANTOR CABANG SUBANG},
		year={2023},
		url={http://repositori.unsil.ac.id/9934/},
		abstract={Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pelaksanaan strategi pemasaran 
produk Kredit Pemilikan Rumah (KPR) Gaul pada Bank Pembangunan Daerah 
Jawa Barat dan Banten kantor cabang Subang. Pendekatan metode penelitian yang 
digunakan adalah pendekatan metode kualitatif yang fokus pada pengamatan 
mendalam, dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara serta studi 
kepustakaan. Berdasarkan hasil penelitian, strategi pemasaran produk Kredit 
Pemilikan Rumah (KPR) Gaul Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat dan Banten 
kantor cabang Subang yaitu melakukan periklanan, personal selling, sales
promotion, dan publisitas. Namun sebelum melakukan strategi pemasaran, terdapat 
pendekatan pemasaran yang merupakan syarat mutlak yaitu segmenting, targeting,
dan positioning (STP) serta menggunakan bauran pemasaran (7P) yang terdiri dari 
product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi), people
(orang), physical evidence (bukti fisik), dan process (proses). Kendala yang 
dihadapi oleh bank bjb kantor cabang Subang yaitu tingkat harga (suku bunga) lebih 
tinggi dari bank kompetitor, Biaya dalam proses sales promotion yang cukup tinggi, 
dan kurangnya SDM dalam Bank.
Kata Kunci: Segmenting, Targeting, Positioning, 7P, KPR Gaul}
		}