@thesis{thesis,
		author={ANDIKA  AFRIANSYAH and Mukran  Roni},
		title ={PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI UNIVERSITAS BINA DARMA
PALEMBANG},
		year={2020},
		url={http://repository.binadarma.ac.id/1066/},
		abstract={Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari variabel bebas yaitu harga dan citra merek (independent) terhadap keputusan pembelian sebagai variabel terikat (dependent) di Universitas Bina Darma Palembang. Data yang digunakan adalah data primer, teknik pengumpulan dengan cara penyebaran kuesioner data dengan sampel sebanyak 100 responden. Menggunakan alat ukur validasi dan reliable sebagai uji instrument penelitian. Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas dan variabel terikat. Uji T dan Uji F digunakan utuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Dari hasil uji t menunjukan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Universitas Bina Darma Palembang. Dengan uji f dapat diketahui bahwa harga dan citra merek berpengaruh sebesar 0,000 artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian di Universitas Bina Darma Palembang.}
		}