@thesis{thesis,
		author={Patimah  Siti},
		title ={Analisis Pengaruh Global Branding Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Product Quality (Studi Pada Produk Pakaian Pria The Executive)},
		year={2018},
		url={http://repository.ibs.ac.id/121/},
		abstract={Persaingan  global  yang  saat  ini  semakin  ketat,  kemudahan  dalam  masuk dan keluarnya produk dari luar negeri ke Indonesia, dapat menjadi ancaman bagi Indonesia.  Salah  satu  strategi  yang  dapat  dilakukan  perusahaan  untuk  dapat bersaing dengan produk asing adalah dengan global branding strategy. Salah satu produk  Indonesia  yang  menggunakan  strategi  ini  adalah  The  Executive.  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap produk pakaian  pria  The  Executive  yang  menggunakan  strategi global  branding melalui variabel perceived product quality
Penelitian   ini   adalah   penelitian   deskriptif   kuantitatif.   Penelitian   ini menggunakan  metode  survei  menggunakan  kuesioner  untuk  pengambilan  data. Sampel   penelitian   ini   adalah   para   calon   pembeli   produk   pakaian   pria   The Executive   yang   mengetahui   produk   namun   belum   pernah   membeli   produk tersebut.  Responden  dipilih  berdasarkan  teknik purposive  sampling  dengan  112 responden dan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) sebagai teknik analisis data
Hasil   penelitian   ini   menunjukkan   bahwa:   1. global   branding tidak berpengaruh positif terhadap purchase intention, 2. global branding berpengaruh positif   terhadap perceived   product   quality,   3. perceived   product   qualityberpengaruh positif terhadap purchase intention
Kata kunci : Global branding, perceived product quality, purchase intention}
		}