@thesis{thesis,
		author={Theresia  Jessica (1064161)},
		title ={Perancangan Strategi Re-Branding Produk Viva Queen},
		year={2014},
		url={http://repository.maranatha.edu/10338/},
		abstract={Dewasa ini, penggunaan kosmetik sebagai kebutuhan harian bukanlah hal yang asing lagi. Dengan semakin banyaknya pekerjaan yang melibatkan wanita, maka kosmetik menjadi alat 
pendukung penampilan mereka. Banyak sekali ragam merek kosmetik yang tersebar di Indonesia, namun yang memegang peran cukup penting di dalam dunia kosmetik lokal Indonesia adalah PT. Vitapharm dengan merek dagangnya Viva Cosmetics. PT. Vitapharm juga mencoba untuk mengembangkan target konsumennya kepada kelas menengah ke atas yang merupakan wanita karir dengan merek Viva Queen. Namun sayangnya, target masih terpaku dengan brand image Viva Cosmetics sebagai kosmetik kelas bawah, sehingga ragu untuk mencoba Viva Queen. Kurangnya nilai jual dan citra Viva Queen inilah yang melatarbelakangi perancangan karya tugas akhir ini.
Perancangan karya tugas akhir ini meliputi strategi re-branding produk Viva Queen. Konsep yang diusung dalam strategi re-branding ini adalah fun fearless female, disesuaikan dengan karakter target yang dinamis, modern dan mengedepankan rasa percaya diri. Media-media yang digunakan disesuaikan dengan gaya hidup target konsumen. Media yang digunakan meliputi media elektronik, yaitu TV dan internet, media cetak yaitu majalah dan iklan-iklan pada billboard yang terletak di tengah keramaian kota. Media pendukung untuk strategi re-branding ini adalah brosur dan packaging.
Strategi re-branding ini ditujukan agar dapat menaikkan citra Viva Queen dimata target konsumen, dan menambah kepercayaan konsumen sehingga dapat mendongkrak penjualan 
produk Viva Queen.}
		}