@thesis{thesis,
		author={Desandy  Winny Cristy},
		title ={Analisis Pengaruh Switching Intention Terhadap Pembelian Layanan Konten Digital (Pulsa Dan Paket Data) Secara Konvensional Ke Online di DKI Jakarta},
		year={2020},
		url={http://repository.podomorouniversity.ac.id/84/},
		abstract={Pesatnya perkembangan teknologi mempengaruhi gaya hidup masyarakat DKI Jakarta dalam melakukan pembelian konten digital (pulsa dan paket data). Secara, pertumbuhan teknologi informasi, terjadi switching intention dari pembelian secara konvensional ke online pada masyarakat yang berada di DKI Jakarta. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh PPM (Push Effect, Pull Effect dan Mooring Effect) terhadap switching intention terhadap pembelian konten digital secara konvensional ke online. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat yang berdomisili di DKI Jakarta, berumur 17 hingga 50 tahun. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan purposive sampling, yakni mengambil sampel berdasarkan kriteria-kriteria yang telah ditentukan oleh peneliti, sehingga jumlah responden yang digunakan sebagai sampel adalah 130 responden didasarkan pada hasil penelitian terbaik. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan cara penyebaran kuesioner dengan pengukuran dilakukan dengan menggunakan skala powerfulI. Penelitian ini diolah dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Software yang digunakan untuk mengolah data pada penelitian ini adalah IBM SPSS Statistic v25 dan SmartPLS 3.3.2. Hasil dari penelitian ini akan menunjukan hubungan dari variabel Push Effect, Pull Effect, dan Mooring Effect terhadap switching intention. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Push Effect, Pull Effect dan Mooring Effect memiliki pengaruh signifikan terhadap niat untuk melakukan switching intention untuk melakukan pembelian konten digital dari konvensional ke online di DKI Jakarta}
		}