@thesis{thesis,
		author={Nugroho  Aprilia Trisna},
		title ={PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN
TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA 
SENTRA INDUSTRI TEMPE BAGUSARI
DI LUMAJANG},
		year={2021},
		url={http://repository.stiewidyagamalumajang.ac.id/1122/},
		abstract={Pemasaran merupakan proses yang dilakukan guna memenuhi kebutuhan dan 
memperoleh keuntungan dengan menciptakan dan bertukar produk dengan pihak 
lain maupun menyalurkan produk atau jasa mulai dari produsen hingga ke tangan 
konsumen. Demikian maka, pemasaran selalu berorientasi pada bagaimana cara 
menciptakan barang dan jasa agar dapat memberikan nilai kepuasan konsumen 
sehingga berminat untuk membeli produk dan jasa yang ditawarkan. Penelitian ini 
bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan 
terhadap keunggulan bersaing pada sentra industri tempe Bagusari di Lumajang. 
Selanjutnya, untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh terhadap 
keunggulan bersaing pada sentra industri tempe Bagusari di Lumajang. Metode 
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data yang 
diperoleh dalam penelitian ini didapatkan dari para pelaku sentra industri tempe 
Bagusari di Lumajang. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan 
nonprobability sampling yakni accidental sampling dengan jumlah responden 
sebanyak 44 responden. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan 
kuesioner yang dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. 
Hasil pengujian dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel orientasi pasar 
tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keunggulan bersaing. 
Kemudian variabel orientasi kewirausahaan memiliki pengaruh positif yang 
signifikan terhadap keunggulan bersaing.}
		}