@thesis{thesis,
		author={Rahayu  Fifitia},
		title ={PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP KOREAN SPICY CHICKEN
DI KABUPATEN LUMAJANG},
		year={2021},
		url={http://repository.stiewidyagamalumajang.ac.id/1155/},
		abstract={Produk Mie Sedaap Korean Spicy Chicken adalah variasi dari mie instan merek 
Sedaap. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh produk ini yaitu dengan 
mempromosikan produknya dengan menggunakan brand ambassador Choi Siwon 
yang merupakan artis Korea Selatan yang terkenal. Promosi yang dilakukan juga 
menggunakan iklan pada televisi dan media sosial. Konsep mie sedaap korean 
spicy chicken ini terinspirasi dari trend korea yang menyebar di Indonesia. 
Demikian dengan strategi pemasaran ini akan memberikan pengaruh kepada 
konsumen agar memutuskan untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk 
menguji sekaligus menganalisis pengaruh brand ambassador dan iklan terhadap 
keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di KKMT Mart Lumajang. 
Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data yang 
diperoleh dalam penelitian ini didapatkan dari para konsumen mie sedaap korean 
spicy chicken di Kabupaten lumajang. Dalam penentuan sampel menggunakan 
teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebesar 60 responden. Data 
diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang dianalisis menggunakan analisis 
regresi linier berganda. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan secara 
parsial pada hipotesis pertama memiliki nilai t hitung sebesar 3,020 lebih besar
daripada t tabel 2,002 yang menunjukkan variabel brand ambassador berpengaruh 
terhadap keputusan pembelian. Hipotesis kedua memiliki nilai t hitung sebesar 
2,187 lebih besar daripada t tabel 2,002 yang menunjukkan variabel iklan 
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pengujian secara simultan 
diperoleh nilai Fhitung sebesar 21,114 lebih besar daripada Ftabel sebesar 3,16 
yang dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador dan iklan berpengaruh 
secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken
di KKMT Mart Lumajang.}
		}