@thesis{thesis,
		author={TRISHA INDRIYANTI  TRISHA},
		title ={PENGARUH PERSONAL BRANDING “GEMOY” PADA CALON 
PRESIDEN INDONESIA TAHUN 2024 PRABOWO SUBIANTO 
TERHADAP PERILAKU MEMILIH GENERASI Z 
DI KOTA TANGERANG},
		year={2024},
		url={http://repository.umt.ac.id/id/eprint/1008/},
		abstract={Generasi Z menjadi generasi dengan jumlah pemilih terbanyak kedua setelah generasi milenial pada pemilu tahun 2024. Generasi ini memiliki karakteristik unik, termasuk kepekaan terhadap isu-isu global, kecenderungan kritis 
terhadap informasi yang diterima, dan sikap yang lebih terbuka terhadap perbedaan dan keragaman. Pilihan Gen Z dipengaruhi oleh priming, yaitu apa yang paling mencolok dalam pikiran mereka saat melihat kandidat. Seperti pada calon presiden nomor urut 2 (Prabowo Subianto) yang menggunakan personal branding dengan julukan "Gemoy". Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar 
pengaruh personal branding "Gemoy" Prabowo Subianto terhadap perilaku memilih generasi Z di Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi penelitian adalah generasi Z di Kota Tangerang dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai R 
Square sebesar 80.9%, mengindikasikan bahwa personal branding memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku memilih.

Kata kunci : Generasi Z, Personal Branding, Perilaku Memilih, Prabowo Subianto}
		}