@thesis{thesis,
		author={Istiningrum  Eva},
		title ={Pengaruh Brand Equity Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Shafco Multi Trading (Zoya Kediri)},
		year={2020},
		url={http://repository.unik-kediri.ac.id/241/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand equity dan promosi terhadap  keputusan  pembelian  di  Zoya  Kediri  secara  parsial  dan  simultan. Variabel terikat yang digunakan penelitian ini adalah keputusan pembelian dan variabel bebas adalah brand equity dan promosi, populasi sampel yang digunakan dalam penelitian adalah konsumen Zoya Kediri. Sempel sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara,observasi, dan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis  regresi  linier  berganda  Y  =  2,916  +  0,726  (X1)  +  0,0131  (X2). Berdasarkan hasil uji T dapat diketahui bahwa variabel brand equity secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel promosi   secara   parsial   juga   memiliki   pengaruh   yang   signifikan   terhadap keputusan pembelian di Zoya Kediri. Uji F dapat diketahui bahwa brand equity dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di Zoya Kediri. Koefisien Determinasi (R2) sebesar 28,4 hal ini bearti 28,4% keputusan pembelian pada Zoya Kediri dipengaruhi variabel lain diluar variabel yang tidak diteliti sedangkan  sisanya  0,716  atau  71,6% dipengaruhi oleh variabel yang diteliti.
Kata Kunci: Brand Equity, Promosi}
		}