@thesis{thesis,
		author={Esrawati  Esrawati},
		title ={Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hp Iphone pada Generasi Milenial Kota Batam},
		year={2022},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/1894/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara brand image, kualitas 
produk terhadap keputusan pembelian hp iphone pada generasi milenial Kota 
Batam, Brand image diartikan sebagai sebuah label yang wajib dimiliki 
perusahaan sebagai tanda pengenal dari produk yang dihasilkan perusahaan 
tersebut, kualitas produk diartikan sebagai kemampuan yang dapat dinilai 
sebagaimana produk dalam menjalankan fungsi-fungsinya, sedangkan keputusan 
pembelian diartikan sebagai perilaku konsumen yang melakukan pembelian pada 
sebuah produk guna memenuhi kebutuhan dan keinginan berdasarkan beberapa 
prosedur. jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan 
insidental sampling sebanyak 100 responden, diolah dengan menggunakan 
program SPSS versi 25 dengan hasil penelitian diketahui T hitung sebesar 1,551 < 
1,660, dan nilai signifikansinya sebesar 0,124 > 0,05 yang artinya brand image
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian hp iphone pada generasi 
milenial Kota Batam. Kualitas Produk diketahui T hitung 6,860 > 1,660 dan nilai 
signifikansinya 0,000 < 0,05 yang berarti kualitas produk berpengaruh positif dan 
signifikan terhadap keputusan pembelian hp iphone pada generasi milenial Kota 
Batam. Kemudian terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan 
(bersama-sama) antara brand image dan kualitas produk terhadap keputusan 
pembelian hp iphone pada generasi milenial Kota Batam dapat dilihat dari nilai F 
hitung sebesar 54,687 lebih besar 2,70 (f tabel) dan nilai signifikansinya 0,000 < 
0,05.}
		}