@thesis{thesis,
		author={Purba  Crismeny Witaloca},
		title ={Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Online di Shopee pada Karyawan di Kota Batam},
		year={2022},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/1922/},
		abstract={Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek 
dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Shopee di Kota Batam 
baik secara parsial dan simultan. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini 
yaitu menggunakan metode kuantitatif yang bersifat deskriftif. Pengambilan 
sampel dengan metode probability sampling dengan jenis simple random sampling. 
Teknik pengumpulan data menggunakan instrument kuesioner sebanyak 100 
responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Pengujian 
dalam Penelitian ini menggunakan SPSS 25. Uji hipotesis dalam penelitian ini 
menggunakan uji t dan uji f. Hasil koefisien determinan (R2
) yang diperoleh dari 
variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,792 
(79,2%). Hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa citra merek 
berpengaruh sebesar 0,377 (37,7%) terhadap keputusan pembelian dan harga 
berpengaruh sebesar 0,409 (40,9%) terhadap keputusan pembelian. Dapat 
disimpulkan bahwa dari uji t dan uji f citra merek dan harga berpengaruh signifikan 
secara parsial terhadap keputusan pembelian serta citra merek dan harga bersama?sama berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian 
terhadap Shopee.}
		}