@thesis{thesis,
		author={Siregar  Stephanie Gebiela},
		title ={Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Scarlet Whitening Pada Media Sosial Instagram},
		year={2021},
		url={http://repository.upbatam.ac.id/627/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui bagaimana pengaruh 
celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian scarlett 
whitening pada media sosial instagram. Teknik pengambilan data dalam penelitian 
ini adalah penyebaran kuesioner dengan metode purposive sampling dengan sampel 
sebanyak 270 responden yang ditentukan dengan rumus Isaac dan Michael. Data 
hasil penyebaran kuesioner diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian 
diketahui t hitung celebrity endorser > t tabel yaitu 7.309 > 1,969 dan nilai 
signifikan 0,000 < 0,05. Ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh 
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian scarlett whitening pada media 
sosial instagram. Kemudian t hitung brand image > t tabel yaitu 24,014 > 1,969 
dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Ini menunjukkan brand image berpengaruh 
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian scarlett whitening pada media 
sosial instagram. Selanjutnya celebrity endorser dan brand image secara bersama?sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Terbukti 
dengan hasil uji F dengan nilai F hitung sebesar 397,920 > 2,64 F tabel. Dengan 
nilai signifikan 0,000 < 0,05.}
		}