@thesis{thesis,
		author={ZULFAHMI  -},
		title ={STRATEGI PEMASARAN KERAJINAN TANGAN DAN SOVENIR DARI ROTAN DI KECAMATAN RAMBAH KABUPATEN ROKAN HULU},
		year={2020},
		url={http://repository.upp.ac.id/1180/},
		abstract={Rotan Merupakan salah satu tanaman yg cukup subur di wilayah Indonesia terutama untuk wilayah Sumatra dari akan tetapi bagi sebagian masyarakat hanya di manfaatkan sebagai bahan makanan saja padahal dilihat dari faktor ekonomi rotan bias menjadi salah satu peluang usaha  yang menjanjikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal dari usaha kerajinan tangan dari rotan tau souvenir dari rotan serta menganalisis strategi yang tepat dalam pengembangan usaha kerajinan dari rotan atau souvenir dari rotan untuk Kecamatan  Rambah.  Metode  yang  digunakan  dengan  menggunakan menggunakan analisis pendapatan, skala likut dan analisis swot. Berdasarkan analisis yang dilakukan didapat biaya tetap sebesar Rp. 157.860 sedangkan untu biaya variable sebesar Rp. 1.080.000 dan pendapatan yang di peroleh sebesar  Rp.
3.656.0        dan untu Analisis internal dan eksternal saluran pemasaran souvenir dari rotan di Kecamatan Rambah adalah Strategi Strength-Opportunity (SO) yaitu: Selalu  berinovasi  dalam  menciptakan  jenis  dan  bentuk  baru,  Hasil  penelitian bahwa matrik EFE pada pemasaran sovenir memiliki skor 2,45 sementara matrik IFE pemasaran sovenir memiliki skor 2,75. Posisi dalam kuadran matrik IE ditentukan dari skor total matrik IFE sebagai sumbu x dan skor total matrik EFE sebagai sumbu y. dari hasil analisis ini, maka posisi pemasaran souvenir   dari rotan  berada  pada  kuadran  V.  Posisi  ini  mengindikasikan  pemasaran  sovenir dalam posisi menjaga dan mempertahankan (hold and maintain). Strategi yang bisa diterapkan antara lain strategi yang intensif (market penetration, market development, dan product development). Berdasarkan hasil analisa matrik QSPM, pemasaran sovenir dapat menggunakan strategi market penetration. Strategi ini adalah strategi yang dirasa paling tepat untuk di lakukan.}
		}