@thesis{thesis,
		author={EFENDI  FATMAWATI},
		title ={ANALISIS STRATEGI MARKETING PROGRAM PADA UMKM (USAHA MIKRO KECIL MENENGAH) DI SEKITAR PEMATANG BAIH},
		year={2020},
		url={http://repository.upp.ac.id/1417/},
		abstract={Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing program yang tepat pada UMKM di Pematang Baih baik dilihat dari kekuatan dan kelemahannya maupun dari peluang dan ancamannya (analisis SWOT). Rumusan masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi marketing program yang tepat pada UMKM di Pematang Baih baik dilihat dari kekuatan dan kelemahannya maupun dari peluang dan ancamannya (analisis SWOT). Metode yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif kualitatif sebagai dasar dalam melakukan penulisan. Penelitian deskriptif kualitatif, yaitu data yang dikumpulkan dan digunakan   ialah data berasal dari informan penelitian baik itu berupa gambar, kata-kata dan  bukan  berbentuk  angka.  Kabupaten/Kota di  Malang Raya.  Alat analisis   yang   digunakan   adalah   SWOT,   bertujuan   mengidentifikasi   dan mengetahui seberapa besar kekuatan, kelemahan, peluang, dan hambatan pengembangan UMKM di Pematang Baih. Hasil evaluasi faktor internal dan eksternal UMKM di Pematang Baih secara keseluruhan menunjukkan bahwa UMKM sudah pada posisi yang bagus, yaitu pada Kuadran I. Dengan demikian, maka  dapat  diterapkan  strategi  SO.  Hasil  pemetaan  analisis  SWOT  terhadap faktor yang mempengaruh tumbuh dan berkembangnya UMKM di Pematang Baih adalah memperlihatkan posisi strategis.}
		}