@thesis{thesis,
		author={RIA SAFITRI  -},
		title ={PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN KOMUNIKASI WORD OF MOUTH
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DIKALANGAN
MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI},
		year={2018},
		url={http://repository.upp.ac.id/177/},
		abstract={Penelitian ini  betujuan untuk menganalisis  pengaruh iklan dan  word of  mouth
terhadap keputusan pembelian produk  wardah dikalangan mahasiswa  Fakultas
Ekonomi.  Penelitian  ini  termasuk  jenis  penelitian  kausatif.  Populasi  dari
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi yang membeli produk wardah.
Metode  penarikan  sampel  dengan  menggunakan  snowball  sampling. Teknik
analisis  yang  digunakan  yaitu  analisis  regresi  linier  berganda  dengan
menggunakan program SPSS. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier
berganda  menunjukkan  bahwa:  (1)  iklan  berpengaruh  secara  negatif  terhadap
keputusan pembelian produk wardah dikalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi,
(2)  word of  mouth  berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk wardah
dikalangan mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dengan koefisien 0,664.  Kesimpulan
dari penelitian ini adalah pada pengujian secara parsial variabel yang berpengaruh
terhadap keputusan pembelian adalah word of mouth, sedangkan secara simultan
variabel  iklan  dan variabel  word of  mouth berpengaruh  secara  bersama-sama
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Iklan,  word of mouth, keputusan pemelian}
		}