@thesis{thesis,
		author={Kusumawati  Yuliana},
		title ={Pengaruh promotional mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada “ADA Swalayan” Magetan},
		year={2008},
		url={http://repository.widyamandala.ac.id/750/},
		abstract={Pada era sekarang ini bisnis retail telah mengalami perubahan yang pesat. Kondisi ini membuat persaingan di bidang pemasaran eceran semakin ketat. Pengelola ritel, termasuk pengelola ADA Swalayan, Magetan, harus dapat  menyusun strategi pemasaran yang tepat, khususnya melalui  strategi promosi yang mampu menarik konsumen untuk melakukan pembelian. Kegiatan promosi yang dilakukan ADA Swalayan adalah periklanan dan promosi penjualan. Tujuan dari   aktivitas-aktivitas   promosi   tersebut   diharapkan   dapat   berdampak   pada   keputusan   pembelian   dari   pelanggan   maupun   konsumen   sasaran   dari   ADA   Swalayan Magetan.Penelitian   ini   bertujuan   untuk   mengetahui   pengaruh   periklanan   dan   promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen pada ADA Swalayan Magetan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan ADA Swalayan Magetan, dengan jumlah 100 responden. Variabel yang digunakan meliputi variabel bebas, yang terdiri dari  iklan dan promosi penjualan serta variabel terikat, yaitu keputusan pembelian konsumen. Hasil analisis menunjukkan  bahwa setiap item dari kuesioner valid dan reliabel. Berdasarkan uji asumsi diketahui bahwa data yang digunakan dalam penelitian dapat diukur dan dihitung.   Dari analisis regresi linier berganda, diperoleh persamaan: Y = 2,543 + 0,086 (X1) + 0,508 (X2). Nilai  koefisien korelasi (R) sebesar 0,676 dan koefisien  determinasi sebesar 0,457, berarti bahwa 45,7% keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh variabel-variabel tersebut, sedangkan sisanya, 54,3% dipengaruhi oleh  faktor-faktor lain. Berdasarkan hasil Uji t diketahui   bahwa variabel periklanan (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan   variabel promosi penjualan (X2) berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen. Promosi penjualan  (X2) merupakan atribut yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen.}
		}