@thesis{thesis,
		author={Widiawati  Desi Eka},
		title ={Pengaruh Celebrity Endorser dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada
Produk Kosmetik Inez di Kabupaten Sumenep},
		year={2018},
		url={http://repository.wiraraja.ac.id/1039/},
		abstract={Keputusan Pembelian merupakan tolak ukur dari keberhasilan suatu usaha
dalam pembelian produk kosmetik. Maka dari itu untuk menunjang tercapainya
Keputusan Pembelian, pihak objek / perusahaan harus lebih meningkatkan jasa
Celebrity Endorser di media sosial, media cetak dan media elektronik secara luas,
dalam memperkenalkan maupun mempromosikan kosmetik Inez kepada
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Celebrity Endorser
dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai
Variabel Intervening Pada Produk Kosmetik Inez di Kabupaten Sumenep. Dalam
penelitian berjumlah seratus (100) responden dengan menjadikan konsumen
sebagai sampel penelitian.
Penelitian ini dilakukan di empat (4) cabang objek di Kabupaten Sumenep
yang memasarkan produk kosmetik Inez. Teknik analisa yang dilakukan dalam
penelitian ini adalah analisa PLS Algoritmha.
Hasil ini menunjukkan ternyata konsumen yang mengkonsumsi produk
kosmetik Inez tidak melihat bintang iklan atau Celebrity Endorser itu sendiri
tetapi lebih terpengaruh oleh kualitas produk dari kosmetik Inez tersebut. Maka
manajemen perusahaan sebaiknya tetap mempertahankan kualitas produk dan
meningkatkan jasa Celebrity Endorser untuk meningkatkan daya tarik konsumen
terhadap mengkonsumsi produk.
Kata kunci : Celebrity Endorser, Promosi, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.}
		}