PERANCANGAN FRAMEWORK ANALISIS MARKET SHARE UNTUK KOMPETISI PASAR E-MARKETPLACE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Institut Teknologi Bandung
Author
William (STUDENT ID : 13416043)
(LECTURER ID : 0003036101)
(LECTURER ID : 0019057605)
(LECTURER ID : 0003036101)
(LECTURER ID : 0019057605)
Subject
Datestamp
0000-00-00 00:00:00
Abstract :
iEthes merupakan sebuah startup yang bergerak di bidang konsultasi e-commerce. iEthes memiliki sebuah produk bernama Magpie, dashboard intelijen pasar yang berfokus pada data performa penjualan di e-marketplace¸ terutama market share. Saat ini, Magpie masih menggambarkan situasi market share secara deskriptif. Penjelasan deskriptif ini membuat konsultan masih kesulitan memahami struktur persaingan pasar yang terjadi dan dampak dari aktivitas setiap merek pada kompetisi tersebut. Penelitian ini bertujuan menyelesaikan masalah ini melalui pengembangan framework analisis market share untuk mengetahui struktur kompetisi serta dampak perubahan instrumen pemasaran dari suatu merek ataupun kompetitor mereka terhadap market share. Sebagai contoh kasus, pada penelitian ini diambil data penjualan 561 stock keeping unit susu bayi dari e-marketplace Tokopedia setiap minggunya dengan menggunakan web scraping software. Terdapat beberapa jenis market share attraction model yang dapat digunakan untuk melakukan analisis market share. Model yang dipilih adalah fully extended multiplicative competitive interaction dengan estimasi melalui stepwise regression. Market share attraction model dengan bantuan category-volume model akan digunakan untuk menghitung elastisitas dampak perubahan harga dan strategi distribusi produk pada market share dan penjualan. Elastisitas yang telah dikalkulasi dapat digunakan untuk menggambarkan situasi kompetisi market share dan dapat membantu pengambilan keputusan pemasaran melalui analisis what-if. Melalui framework yang dirancang pada penelitian ini, seorang brand owner bisa mendapat gambaran market share secara lebih analitis, yaitu mampu memperkirakan pengaruh dari perubahan instrumen pemasaran dari setiap merek terhadap merek itu sendiri dan terhadap setiap merek lainnya. Penelitian diakhiri dengan saran pada iEthes atau perusahaan lain yang ingin mengimplementasikan framework yang sudah dibuat pada proses bisnis mereka.
iEthes merupakan sebuah startup yang bergerak di bidang konsultasi e-commerce. iEthes memiliki sebuah produk bernama Magpie, dashboard intelijen pasar yang berfokus pada data performa penjualan di e-marketplace¸ terutama market share. Saat ini, Magpie masih menggambarkan situasi market share secara deskriptif. Penjelasan deskriptif ini membuat konsultan masih kesulitan memahami struktur persaingan pasar yang terjadi dan dampak dari aktivitas setiap merek pada kompetisi tersebut. Penelitian ini bertujuan menyelesaikan masalah ini melalui pengembangan framework analisis market share untuk mengetahui struktur kompetisi serta dampak perubahan instrumen pemasaran dari suatu merek ataupun kompetitor mereka terhadap market share. Sebagai contoh kasus, pada penelitian ini diambil data penjualan 561 stock keeping unit susu bayi dari e-marketplace Tokopedia setiap minggunya dengan menggunakan web scraping software. Terdapat beberapa jenis market share attraction model yang dapat digunakan untuk melakukan analisis market share. Model yang dipilih adalah fully extended multiplicative competitive interaction dengan estimasi melalui stepwise regression. Market share attraction model dengan bantuan category-volume model akan digunakan untuk menghitung elastisitas dampak perubahan harga dan strategi distribusi produk pada market share dan penjualan. Elastisitas yang telah dikalkulasi dapat digunakan untuk menggambarkan situasi kompetisi market share dan dapat membantu pengambilan keputusan pemasaran melalui analisis what-if. Melalui framework yang dirancang pada penelitian ini, seorang brand owner bisa mendapat gambaran market share secara lebih analitis, yaitu mampu memperkirakan pengaruh dari perubahan instrumen pemasaran dari setiap merek terhadap merek itu sendiri dan terhadap setiap merek lainnya. Penelitian diakhiri dengan saran pada iEthes atau perusahaan lain yang ingin mengimplementasikan framework yang sudah dibuat pada proses bisnis mereka.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
