PERAN MEDIASI INOVASI PEMASARAN PADAPENGARUH KREATIVITAS ORGANISASI TERHADAP KINERJA PEMASARAN DI MASA PANDEMICOVID-19 STUDI PADA UMKM YANG TERGABUNG DALAM APMMIK BOJONEGORO
Total View This Week0

Institusion

Universitas Negeri Surabaya

Author

ANDRIK WIJAYANTO (STUDENT ID : 17080574034)
(LECTURER ID : 0015047111)

Subject

Ekonomika dan Bisnis 

Datestamp

2022-12-23 14:47:24 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untukmengetahui pengaruh kreativitas organisasi terhadap kinerja pemasaran yangdimediasi oleh inovasi pemasaran pada UMKM yang tergabung dalam APMMIKBojonegoro pada masa pandemi. Responden yang digunakan sebanyak 103 pemilik UMKM,pengujian dilakukan menggunakan metode StructuralEquation Modeling (SEM) berbasis varian dengan alternatif Partial Least Square (PLS) denganprogram smartPLS 2.0 M3. Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwakreativitas organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasipemasaran, inovasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadapkinerja pemasaran, dan kreativitas organisasi berpengaruh negatif dan tidaksignifikan terhadap kinerja pemasaran. Implementasi penelitian ini adalah untukmeningkatkan inovasi di masa pandemi agar UMKM dapat terus bangkit danberkembang.