Pengaruh Social Media Marketing, E-Commerce, DanInovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada UMKM Makanan dan Minumandi Kota Surabaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Negeri Surabaya

Author

MIA ADISTIA (STUDENT ID : 18080574017)
(LECTURER ID : 0015047111)

Subject

Ekonomika dan Bisnis 

Datestamp

2022-12-23 14:50:21 

Abstract :
Penelitian inibertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap kinerjapemasaran, menganalisis pengaruh E-Commerce terhadap kinerja pemasaran, danmenganalisis pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran. Sampel yangdigunakan adalah pelaku UMKM di kota Surabaya yang menjual makanan dan minumandengan memanfaatkan media sosial dan E-Commerce. Pengumpulan data menggunakanmetode kuesioner penelitian yang dibagikan kepada 155 responden. Teknikanalisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang dilakukandengan program versi SPSS-25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaranmedia sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran,E-Commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, daninovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.