Institusion
Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga
Author
M U N A W I R , NIM : 07390075
Subject
Keuangan Islam
Datestamp
2016-08-30 01:53:30
Abstract :
Semakin ketatnya persaingan toko busana muslim menyebabkan manajemen
harus bisa menentukan strategi bauran pemasaran dengan tepat. Oleh sebab itu
penelitian tentang perilaku konsumen harus selalu dilakukan untuk mendapatkan
informasi pasar. Pand‟s Collection merupakan salah satu toko busana muslim yang
cukup dikenal masyarakat Yogyakarta dan sekitarnya, sehingga supaya tetap bisa
bertahan harus selalu mengevaluasi strategi bauran pemasaran. Untuk itu penelitian ini
dilakukan bertujuan untuk memberi kejelasan tentang besarnya pengaruh variabel
persepsi harga, produk, pelayanan, lokasi dan periklanan terhadap keputusan beli di
Pand‟s Collection.
Penelitian ini termasuk studi kasus. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen
Pand‟s Collection dan sampel sebanyak 100 orang Responden. Penelitian ini
menggunakan data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari responden melalui
wawancara dan jawaban kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
accidental sampling. Adapun variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Persepsi Harga, Produk, Pelayanan, Lokasi dan Periklanan. Sedangkan
keputusan konsumen untuk membeli adalah sebagai variabel dependen. Untuk
menjelaskan pengaruh tersebut, data yang diperoleh dari penelitian ini dianalisis
menggunakan model regresi linear berganda.
Berdasarkan hasil uji model, kelima variabel yaitu persepsi harga, produk,
pelayanan, lokasi dan periklanan terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan konsumen. Untuk uji parsial, variabel produk dan pelayanan berpengaruh
signifikan kuat. Sedangkan untuk variabel lokasi berpengaruh signifikan lemah terhadap
keputusan beli konsumen di Pand‟s Collection.
Kata kunci: Persepsi Harga, Produk, Pelayanan, Lokasi, Periklanan, Keputusan
Beli Konsumen.