EVALUASI KUALITAS PRESS RELEASE PLAZA AMBARRUKMO (ANALISIS ISI PRESS RELEASE PLAZA AMBARRUKMO PERIODE DESEMBER 2014–OKTOBER 2015)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Author

Gunawan, Triaji Roy

Subject

Public Relations 

Datestamp

2016-06-10 09:48:50 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kualitas press release Plaza Ambarrukmo periode Desember 2014-Oktober 2015. Permasalahan dalam penelitian ini adalah dibangunnya banyak pusat perbelanjaan baru di kota Yogyakarta, sehingga persaingan antara Plaza Ambarrukmo dengan pusat perbelanjaan lainnya menjadi sebuah konsekuensi logis yang tidak dapat dihindarkan guna menjaga eksistensinya dalam masyarakat. Salah satu cara yang dapat dilakukan untuk menjaga eksistensi adalah dengan melakukan aktivitas hubungan media berupa pengiriman press release. Dengan semakin banyaknya persaing baru, semakin ketat pula media dalam menyeleksi press release yang layak muat media. Press release yang berkualitas baiklah yang akan memiliki kemungkinan besar untuk dapat dimuat di media massa sehingga evaluasi perlu dilakukan untuk melihat dan terus memperbaiki kualitas dari press release Plaza Ambarrukmo kedepannya. Penelitian ini merupakan penelitian berjenis kuantitatif yang menggunakan metode analisis isi dengan objek penelitian berupa populasi press release Plaza Ambarrukmo selama periode Desember 2014-Oktober 2015. Hasil dari olahan data disajikan dengan bentuk tabel distribusi frekuensi, sedangkan keabsahan data dilakukan dengan uji reliabilitas. Setelah dilakukan analisis, didapatkan hasil bahwa kualitas press release Plaza Ambarrukmo selama periode Desember 2014-Oktober 2015 masih kurang berkualitas sehingga perlu dilakukan banyak perbaikan untuk dapat memperbaiki kualitas dan menunjang publisitas Plaza Ambarrukmo kedepannya.