FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP KONSUMEN TERHADAP PRODUCT/BRAND PLACEMENT DALAM ACARA TV INDONESIA MENCARI BAKAT 2011 ( Studi pada logo produk “ Motor Yamaha” )
Total View This Week0

Institusion

Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Author

Putri, Aditya Yulinar

Subject

Pemasaran 

Datestamp

2013-05-03 13:51:00 

Abstract :
Product/Brand Placement merupakan suatu strategi yang dilakukan oleh banyak perusahaan periklanan maupun perusahaan pengiklan untuk menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari suatu tayangan. Untuk dapat menarik perhatian, suatu strategi harus dirancang dengan baik dan benar. Banyak strategi yang dapat dilakukan oleh suatu perusahaan untuk menarik perhatian pemirsa. Penggunaan acara televisi yang menarik dan tokoh idola (artis) adalah yang melatar belakangi beberapa perusahaan pengiklan untuk melakukan strategi brand placement. Hasil penelitian ini memberikan bukti yang nyata bahwa terdapat 5 faktor yang mempengaruhi sikap konsumen terhadap brand placement logo produk yamaha dalam acara Indonesia Mencari Bakat 2011. Faktor yang mempengaruhi sikap konsumen pada acara tersebut yaitu (1) Kesesuaian, (2) Etika dan Regulasi, (3) Perhatian, (4) Referensi, (5) Ketertarikan. Dan dalam penelitian ini faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi sikap konsumen terhadap brand placement produk logo yamaha dalam acara televisi Indonesia Mencari Bakat 2011 adalah faktor kesesuain.  

File :
0EM15733.pdf
1EM15733.pdf
2EM15733.pdf
3EM15773.pdf
4EM15733.pdf
5EM15733.pdf