ANALISIS WORD OF MOUTH (WOM), BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA MINIMARKET HARAPAN KABUPATEN TUBAN, JAWA TIMUR)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Gresik

Author

Sofi, Muhajir

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-08-08 07:54:09 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan membuktikan analisis word of mouth (WOM), brand image terhadap keputusan pembelian pada minimarket Harapan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Jumlah sampel yang diambil 120 responden dan pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner untuk memperoleh data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth (WOM) yang banyak terbukti mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian pada minimarket Harapan. Kemudian brand image yang berkualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada minimarket Harapan. Akhirnya word of mouth (WOM) dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian pada minimarket Harapan. 

File :
01 COVER.pdf
02 BAB 1.pdf
03 BAB 2.pdf
04 BAB 3.pdf
05 BAB 4.pdf
06 BAB 5.pdf
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf
08 LAMPIRAN.pdf
09 cek plagiasi.pdf
Lembar Persetujuan dan Pernyataan Keaslian (Muhajir Sofi_2017020020).pdf