MEMBANDINGKAN PEMASARAN OFFLINE DAN ONLINE DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN UMKM DI KASONGAN KABUPATEN BANTUL TAHUN 2020
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Azizah, Muidatul
Chasanah, Uswatun
Zuraida, Lukia
Chasanah, Uswatun
Zuraida, Lukia
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2020-06-19 03:13:17
Abstract :
Peralihan pemasaran dari offline ke online memberikan dampak yang positif terhadap kemajuan suatu usaha, diantaranya ialah peningkatan kemudahan transaksi dan tingkat pendapatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi perbedaan pemasaran offline dan online dalam meningkatkan pendapatan UMKM di Kasongan Bantul. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini ialah pengrajin gerabah yang berada di Bangunjiwo Bantul sebanyak 200 orang, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling diperoleh sebanyak 66 responden. Sumber data yang dignakan adalah data primer dan sekunder, sedangkan analisis data menggunakan analisis deskriptif dan uji beda t-test. Hasil penelitian menunjukkan sebanyak 31 (47,0%) responden telah membuka usaha gerabah 6 hingga 10 tahun, sebanyak 32 (48,48%) responden stay di toko, menggunakan media spanduk serta kartu nama dan telah menjalankan kerjasama sebagai media pemasaran offline, dan sebanyak 24 (36,4%) responden pada bulan Desember 2019 menerima pendapatan sebesar Rp. 4.000.000,- hingga Rp. 6.000.000,-. Sebanyak 24 (36,4%) responden telah menggunakan media online selama tiga tahun, 66 (100,0%) responden menggunakan media online berupa WhatsApp, 26 (39,4%) responden memiliki konsumen yang suka bertransaksi menggunakan WhatsApp, dan sebanyak 33 (50,0%) responden memiliki tingkat pendapatan pada bulan Desember 2019 sebesar Rp. 4.000.000,- hingga Rp. 6.000.000,-. Hasil uji statistik didapatkan nilai p-value sebesar 0,001<0,05, sehingga terdapat perbedaan yang signifikan pemasaran offline dan online untuk meningkatkan pendapatan UMKM di Kasongan Bantul. Kata Kunci: Pemasaran Offline, Pemasaran Online, Pendapatan, UMKM
Peralihan pemasaran dari offline ke online memberikan dampak yang positif terhadap kemajuan suatu usaha, diantaranya ialah peningkatan kemudahan transaksi dan tingkat pendapatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi perbedaan pemasaran offline dan online dalam meningkatkan pendapatan UMKM di Kasongan Bantul. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini ialah pengrajin gerabah yang berada di Bangunjiwo Bantul sebanyak 200 orang, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling diperoleh sebanyak 66 responden. Sumber data yang dignakan adalah data primer dan sekunder, sedangkan analisis data menggunakan analisis deskriptif dan uji beda t-test. Hasil penelitian menunjukkan sebanyak 31 (47,0%) responden telah membuka usaha gerabah 6 hingga 10 tahun, sebanyak 32 (48,48%) responden stay di toko, menggunakan media spanduk serta kartu nama dan telah menjalankan kerjasama sebagai media pemasaran offline, dan sebanyak 24 (36,4%) responden pada bulan Desember 2019 menerima pendapatan sebesar Rp. 4.000.000,- hingga Rp. 6.000.000,-. Sebanyak 24 (36,4%) responden telah menggunakan media online selama tiga tahun, 66 (100,0%) responden menggunakan media online berupa WhatsApp, 26 (39,4%) responden memiliki konsumen yang suka bertransaksi menggunakan WhatsApp, dan sebanyak 33 (50,0%) responden memiliki tingkat pendapatan pada bulan Desember 2019 sebesar Rp. 4.000.000,- hingga Rp. 6.000.000,-. Hasil uji statistik didapatkan nilai p-value sebesar 0,001<0,05, sehingga terdapat perbedaan yang signifikan pemasaran offline dan online untuk meningkatkan pendapatan UMKM di Kasongan Bantul. Kata Kunci: Pemasaran Offline, Pemasaran Online, Pendapatan, UMKM
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
