Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Widianengsih, Sri
Asteria, Beta
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-18 02:03:48
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian, (2) Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan
pembelian, (3) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, (4) Pengaruh
harga, desain produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian.Jenis
penelitian ini adalah penelitian survey menggunakan kuesioner. Populasi pada
penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli gulali factory.
Sempel yang digunakan adalah sebagian konsumen yang pernah membeli gulali
factory. Metode pengambilan sempel menggunakan accidental sampling dengan
jumlah 100 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah di uji validitas
dan reliabelitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear
berganda.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: berdasarkan hasil uji t (1) Harga
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian gulali factory dengan nilai
signifikasi kualitas produk sebesar 4,670 > 1,984 dan nilai signifkasi 0,000 < 0,05.
(2) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian gulali
factory. Kualitas produk (X2), nilai signifikasi harga sebesar 5,184> 1,984 dan
nilai signifiasi 0,000 < 0,05. (3) Citra merek berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian gulali factory. Citra merek (X3), nilai signifikasi kualitas
produk sebesar 3,112 > 1,984 dan nilai signifikasi 0,002 < 0,05. Sedangkan
berdasarkan pada uji F menunjukan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek
secara bersama-sama berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian gulali
factory, dengan nilai F hitung sebesar 78,057 > 0,05 dengan nilai signifikansi
0,000 < 0,05.
Kata kunci: harga, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian.