Abstract :
Dengan adanya globalisasi tentu membuat dunia usaha semakin ketat
persainganya, serta merubah gaya berpakaian seseorang. Diperlukan strategi
pemasaran yang tepat guna menarik konsumen untuk melakukan pembelian di
Rumah Daleman Jannah dan untuk mencapai tujuan perusahaan. Tujuan
penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, dan kualitas pelayanan
terhadap keputusan pembelian di Rumah Daleman Jannah. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yaitu
accidental sampling. Sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden. Alat
analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi berganda. Berdasarkan hasil
secara simultan harga, lokasi, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan dan
positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara parsial harga dan kualitas
pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
sedangkan lokasi berpengaruh negatif dan tidak seignifikan terhadap keputusan
pembelian.