PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, PERSEPSI HARGA, LOKASI
DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
PRODUK KULINER PADA GRABFOOD TAHUN 2020
(Studi kasus pada pelanggan grabfood di kota Yogyakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Hartono, Yudhi
Mathori, Muhammad
Mathori, Muhammad
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2020-10-15 04:11:56
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran yaitu Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Online terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kuliner Grabfood di Yogyakarta. Variabel independen yang diteliti yaitu: Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Online dengan variabel dependen yaitu Minat Beli Konsumen . Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 Responden. Sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan sampling aksidental yaitu tidak memberikan peluang yang sama bagi unsur populasi untuk dipilih sebagai sampel. Selanjutnya uji yang digunakan untuk menguji instrument penelitian berupa uji validitas dan reliabilitas. Uji hipotesis menggunakan uji f dan uji t, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Dengan bantuan SPSS versi 23, hasil uji F menunjukkan bahwa variabel Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Online (X4) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai f hitung lebih besar di bandingkan f tabel yaitu 45,759 > 2,70, dan berdasarkan uji t variabel Kualitas Pelayanan, Lokasi, dan Promosi Online masing-masing berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung lenih besar di bandingkan dengan nilai t tabel yaitu 2,047 > 1,986 untuk variabel Kualitas Pelayanan , 1,071 < 1,986 untuk variabel Persepsi Harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung lebih kecil dari pada t tabel, 3,099 > 1,986 untuk variabel Lokasi, dan variabel Promosi Online yaitu 4,654 > 1,986. Nilai Adjusted
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran yaitu Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Online terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kuliner Grabfood di Yogyakarta. Variabel independen yang diteliti yaitu: Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Online dengan variabel dependen yaitu Minat Beli Konsumen . Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 Responden. Sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan sampling aksidental yaitu tidak memberikan peluang yang sama bagi unsur populasi untuk dipilih sebagai sampel. Selanjutnya uji yang digunakan untuk menguji instrument penelitian berupa uji validitas dan reliabilitas. Uji hipotesis menggunakan uji f dan uji t, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Dengan bantuan SPSS versi 23, hasil uji F menunjukkan bahwa variabel Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Online (X4) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai f hitung lebih besar di bandingkan f tabel yaitu 45,759 > 2,70, dan berdasarkan uji t variabel Kualitas Pelayanan, Lokasi, dan Promosi Online masing-masing berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung lenih besar di bandingkan dengan nilai t tabel yaitu 2,047 > 1,986 untuk variabel Kualitas Pelayanan , 1,071 < 1,986 untuk variabel Persepsi Harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung lebih kecil dari pada t tabel, 3,099 > 1,986 untuk variabel Lokasi, dan variabel Promosi Online yaitu 4,654 > 1,986. Nilai Adjusted
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
