Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Author
Hartono, Yudhi
Mathori, Muhammad
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2020-10-15 04:11:56
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran
yaitu Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Online terhadap
Minat Beli Konsumen Produk Kuliner Grabfood di Yogyakarta.
Variabel independen yang diteliti yaitu: Kualitas Pelayanan, Persepsi
Harga, Lokasi, dan Promosi Online dengan variabel dependen yaitu Minat Beli
Konsumen . Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 Responden.
Sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling
dengan sampling aksidental yaitu tidak memberikan peluang yang sama bagi
unsur populasi untuk dipilih sebagai sampel. Selanjutnya uji yang digunakan
untuk menguji instrument penelitian berupa uji validitas dan reliabilitas. Uji
hipotesis menggunakan uji f dan uji t, sedangkan analisis data menggunakan
analisis regresi linier berganda.
Dengan bantuan SPSS versi 23, hasil uji F menunjukkan bahwa variabel
Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Lokasi, dan Promosi Online (X4) secara
bersama-sama (simultan) berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli
Konsumen dengan nilai f hitung lebih besar di bandingkan f tabel yaitu 45,759 >
2,70, dan berdasarkan uji t variabel Kualitas Pelayanan, Lokasi, dan Promosi
Online masing-masing berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen
dengan nilai t hitung lenih besar di bandingkan dengan nilai t tabel yaitu 2,047 >
1,986 untuk variabel Kualitas Pelayanan , 1,071 < 1,986 untuk variabel Persepsi
Harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen dengan
nilai t hitung lebih kecil dari pada t tabel, 3,099 > 1,986 untuk variabel Lokasi,
dan variabel Promosi Online yaitu 4,654 > 1,986. Nilai Adjusted